風雨兼程,一路有你
春光旖旎,柳亸鶯嬌,在這風和日麗的日子里,永燦迎來了第十五個生日
2020-05-08 閱讀量:2722次
案例“EVCARE情暖冬日”即是完美詮釋。通過對夜間出行這一痛點的挖掘,以微信為主陣地、微博為輔陣地,通過互動話題、主題海報、趣味H5等多維度,全方位曝光品牌,以情感互動的形式,將品牌理念緩緩植入用戶的內心,讓受眾潛移默化地對品牌產生認同感。從而形成用戶自發的轉發推廣,進一步擴大品牌影響力,在官方微信、微博渠道好評熱烈,品牌主滿意度較高。
內容的設置,側重于情感營銷,表達出對用戶生活中實際需求的關注。同時,借力“感恩節”氣氛,并年終盤點的恰當時機,對用戶表達感恩“E起走過的2016”形成非常良好的用戶于品牌的互動。同時送出優惠券禮包,用戶自發形成了積極的轉發分享。增強了用戶粘性,曝光品牌的同時,也提升了品牌的美譽度。
從創意、策略到執行,實現了營銷的觸達、互動、效果的完美統一,構建出品牌與消費者新的鏈接關系,覆蓋APP大部分高頻用戶,微信推文打開率達到70%以上,微博反響熱烈。同時也整合了線上和線下兩個方面的渠道資源,用戶參與度高,口碑效果良好。
相較于以往,消費者更看重營銷與自身的關聯性和意義。上海永燦結合感恩節這個特殊時期,將情感表達與品牌宣傳融為一體,從消費者情緒出發,構建出品牌與消費者的鏈接關系,完美地詮釋EVCARD服務客戶的主旨,"潤物細無聲"的感染消費者。
社會化營銷已經成為營銷的標配,越來越多的廣告主已經將重心轉移到社交平臺中,未來,永燦還將嘗試短視頻、直播等新娛樂方式受年輕人群青睞,給行業帶來新的精彩和可能。
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